Будущее в вашем кошельке: от «умного» пластика до деревянных карт
Банковская или дисконтная карта давно уже не просто кусок пластика для оплаты покупок, а полноценный элемент личного стиля. Рынок стремительно меняется, подстраиваясь под индивидуальные запросы потребителей. Какими будут карты будущего, почему в моду возвращается советская эстетика и зачем встраивать в пластик дерево и светодиоды?
Об актуальных трендах, необычных материалах и технологических ноу-хау мы поговорили с руководителем отдела продаж российской компании «Оренкарт» Юлией Кунщиковой.
– Юлия, здравствуйте! Расскажите, какие главные тенденции на рынке пластиковых карт вы наблюдаете прямо сейчас? Что сегодня в приоритете у заказчиков и конечных пользователей?
– Здравствуйте! Если говорить кратко, то сейчас максимально востребована индивидуальность. Это работа непосредственно на пользователя, на публику, и, соответственно, в тренде различные кастомные истории. Дизайн карт сегодня разрабатывается исходя из конкретных потребностей человека – его увлечений, хобби, спорта или любви к путешествиям.
Например, у нас появляются специализированные карты с животными или тематические для рыбаков. Для детского сегмента активно заказывают карты с мультяшными персонажами или анималистичными принтами. Отдельный большой и всегда актуальный тренд – это экология. История с экопластиком сейчас очень популярна и востребована, поэтому такие карты неизменно пользуются спросом.
– Вы упомянули, что люди стали чаще искать уникальные продукты. Как этот тренд влияет на поведение клиентов крупных банков?
– К кастомным историям чаще всего приходят те, кто привык к большой линейке и у кого в кошельках скопилась достаточно внушительная коллекция карт. Если раньше они просто собирали их, то сейчас нацелены на поиск одного-единственного продукта, который бы откликался лично им, соответствовал их образу жизни и увлечениям. Они хотят выбирать, с чем именно им выйти в свет сегодня.
– Очевидно, что красивая карта должна оставаться такой как можно дольше. Как решается вопрос износостойкости при активном использовании?
– Это очень важный момент. Любое лицевое покрытие со временем неизбежно царапается и изнашивается. Чтобы решить эту проблему, мы предлагаем специальное антивандальное покрытие. Его невозможно поцарапать ни ручками, ни ножами, ни другими острыми предметами –карта остается абсолютно защищенной.
Кстати, такое покрытие незаменимо при использовании сложных дизайнов, например, с фольгой. Оно надежно защищает фольгу от истирания и царапин, сохраняя первозданные потребительские свойства карты на длительное время.
– А если говорить о необычных визуальных эффектах, чем сейчас можно удивить искушенного клиента?
– Из нестандартных визуальных решений можно выделить особую ламинацию. Тактильно такая карта абсолютно гладкая и однородная, но визуально на ней создается эффект водяных капель и красивых переливов.
Для детского сегмента сейчас возвращается технология стерео-варио. Во-первых, это вызывает легкую ностальгию по временам, когда были популярны открытки с таким эффектом. Во-вторых, сам эффект глубины и смены изображений завораживает. Кроме того, популярны матовые и суперматовые покрытия с повышенной шероховатостью. Они тоже отлично защищают лицевую сторону карты от царапин и сохраняют ее презентабельный вид.
– В последнее время в России стали очень популярны платежные стикеры. Какие технологические решения применяются в этом направлении?
– Да, платежные стикеры сейчас на пике. И здесь у нас огромный простор для выбора материалов. Мы делаем фигурные стикеры с выборочной заливкой полимерной смолой, деревянные стикеры, а также супертонкие варианты с пленкой Shell – это так называемый прессованный перламутр. Все эти материалы позволяют воплотить в жизнь сложнейшие визуальные композиции и подчеркнуть высокий статус владельца. Как правило, такие нестандартные эффекты выбирают для премиум-сегмента.
– Раз уж мы заговорили о премиальных продуктах: металлические карты все еще остаются символом роскоши, доступным лишь избранным?
– Металлический продукт действительно всегда был уникальным, шел отдельной категорией и ассоциировался исключительно с VIP-сегментом. Но наша компания ломает этот стереотип и предлагает металлические карты в том числе для массового сегмента.
Мы готовы выпускать их не только для банковского сектора, но и других направлений. Это могут быть визитки, карты лояльности, клубные карты и многое другое.
– А как насчет деревянных карт? Насколько они практичны?
– Деревянные карты не получили широкого распространения как самостоятельный продукт в силу своей хрупкости и быстрой изнашиваемости. Дерево – это живой организм, оно впитывает влагу и со временем может деформироваться. Обеспечить длительную сохранность чисто деревянной карты очень сложно, поэтому на рынке это редкий, штучный продукт.
Однако сейчас есть огромный запрос на комбинацию материалов в дизайне. Например, очень актуально оснастить карту деревянной вставкой или компонентом из массива дерева. Также у нас есть продукт, объединяющий металлическое лицо, деревянную вставку из массива и пластиковый оборот, и металлическая карта с дополнительной инкрустацией стразами. Производство таких карт представляет собой сложный процесс, требующий серьезных сертификационных работ и предварительных согласований в платежных системах.
– Какие еще необычные тренды в дизайне вы могли бы выделить? Чем производители банковских карт будут удивлять нас завтра?
– Сейчас огромное внимание приковано к светодиодам и светящимся элементам – например, когда у карты светятся торцы. Это абсолютно новое технологическое ноу-хау, которое гарантированно привлекает внимание окружающих.
– На фоне такого изобилия технологий и эффектов не кажется ли вам, что классический дизайн уходит в прошлое? Изжила ли себя простая пластиковая карта?
– Пожалуй, такого понятия, как «изжила себя», на рынке нет. Многие банки сейчас гибко адаптируются под ту категорию пользователей, которым не нужны лишние украшательства, будь то выборочный лак, объемные изображения или перламутровые краски. Многие клиенты хотят карту строгого, лаконичного дизайна. Идеальный вариант для них – однотонный пластик, выполненный в одном цвете. Например, абсолютно черный фон и черная карта или красный фон и красная карта. Максимально минималистичный дизайн, где есть только логотип банка.
Этот тренд до сих пор очень актуален, поэтому на рынке будут параллельно развиваться и оставаться востребованными оба направления: как максимальное насыщение карт визуальными эффектами, так и строгий минимализм с полным отказом от лишнего декора.
– И последний вопрос: должна ли сфера применения таких технологичных решений ограничиваться только банками?
– На самом деле область использования карт и стикеров гораздо шире и не должна замыкаться только на банковских услугах. Сюда можно отнести системы контроля и управления доступом (СКУД) и читательские билеты для библиотек. Все это можно реализовать в новом, удобном формате – в виде стикеров или брелоков. Это делает жизнь пользователя намного комфортнее, позволяя представить привычные повседневные вещи в совершенно новом свете.
Роман БОНДАРЧУК, УзА
