10–12 февраля Узбекистан впервые принял участие в международной туристической выставке BIT-2026 (Borsa Internazionale del Turismo), прошедшей в итальянском городе Милане.

Выставка BIT, организуемая уже в 46-й раз, состоялась на одной из крупнейших выставочных площадок страны – Rho Fiera Milano. Мероприятие традиционно объединяет ведущих представителей туристической отрасли Италии и международного рынка, выступая авторитетной платформой для профессионального диалога и делового взаимодействия.

На национальном стенде, организованном Комитетом по туризму Республики Узбекистан, были представлены богатое культурно-историческое наследие страны, разнообразие туристических направлений и современные туристические услуги. Представители отечественных туристических компаний продемонстрировали потенциал Узбекистана как привлекательного направления для европейских путешественников.

В рамках выставки прошел ряд встреч в форматах G2B, B2B и B2C. Состоялись переговоры с маркетинговыми, консалтинговыми и рекламными структурами, а также европейскими туроператорами. Особое внимание было уделено вопросам продвижения туристического бренда Узбекистана на рынке Италии и других стран Европы.

Стороны обсудили перспективы реализации совместных маркетинговых кампаний, расширение партнерских связей и разработку новых туристических маршрутов, ориентированных на европейского потребителя.

Первое участие Узбекистана в BIT-2026 стало важным шагом на пути укрепления международного имиджа страны, расширения делового сотрудничества и продвижения национального туристического продукта.

Подготовила Азиза Алимова, УзА