Сегодня Узбекистан привлекает внимание мирового сообщества не только благодаря своим древним памятникам, уникальным архитектурным объектам и многовековому культурному наследию, но и как центр современной творческой среды, инновационных решений и международного культурного обмена.

О туристическом потенциале нашей страны, реформах, реализуемых в отрасли, и значимости креативной экономики мы поговорили с генеральным директором туристической компании «Rovet DMC» Негиной МУХТАРОВОЙ. 

– В последнее время много говорится о новом туристическом облике нашей страны. В чем заключается суть и содержание данного термина? 

– Как эксперт, считаю эту тему крайне актуальной. Узбекистан демонстрирует стремление к обновлению через новые инициативы, культурные проекты и повышение открытости миру. Важно развивать эту тенденцию в туристической сфере.

Необходимо сохранять и продвигать богатое историческое наследие, а также активно взаимодействовать с международным сообществом через искусство, музыку, архитектуру, дизайн и гастрономию. Это позволит сохранить культурные ценности и традиции, одновременно демонстрируя современный и творческий подход. 

Современные туристы заинтересованы не только в посещении исторических достопримечательностей, но и в погружении в атмосферу страны, изучении ее уникальных аспектов. 

История является фундаментом для формирования будущего, которое, в свою очередь, определяется культурными событиями, фестивалями, художественными площадками и новыми общественными пространствами. 

В этом контексте биеннале, организованная Фондом развития культуры и искусства в Бухаре, играет значительную роль. Это мероприятие продемонстрировало, что историческое наследие может взаимодействовать с искусством, создавая новое культурное содержание и способствуя формированию современного образа страны.

В последнее время многие страны активно работают над переосмыслением своего имиджа. Так, Испания, преодолев период изоляции, сфокусировалась на реализации архитектурных проектов. Объединенные Арабские Эмираты сформировали чувство национальной идентичности через масштабные культурные инициативы и создание музейных пространств мирового уровня. Южная Корея сделала ставку на культурный и творческий секторы, интегрировав современную музыку и кино в свой национальный бренд. Во всех этих случаях ключевым фактором является не отказ от традиций, а их переосмысление. 

Новый туристический облик страны – это комплексный подход к формированию национального имиджа, основанный на глубоком переосмыслении культурного и исторического наследия Узбекистана. Уникальное преимущество нашей страны заключается в богатом историческом наследии, которое необходимо интегрировать в современную культурную повестку. Для этого требуется переосмысление ремесленничества как продукта дизайна, выход национальной музыки за рамки фольклора и ее интеграция в глобальный культурный диалог. 

Такой подход позволит создать яркий и запоминающийся образ Узбекистана, который уважает свое прошлое и уверенно смотрит в будущее. Первые шаги в этом направлении уже сделаны, и необходимо последовательно развивать культурную стратегию, где традиции и современность гармонично дополняют друг друга.

– Какова роль креативной экономики в развитии туризма?

– Особое значение в данном контексте имеет постановление Президента о развитии креативной экономики. Этот документ подчеркивает, что креативная индустрия рассматривается как полноценный стратегический ресурс государства, а не только как вспомогательный сектор.

Креативная экономика – это не только искусство. Она способствует созданию новых рабочих мест, повышению инвестиционной привлекательности и формированию конкурентоспособного национального бренда.

Сегодня туризм и креативная индустрия становятся неразделимыми элементами. Они представляют собой новый инструмент для туристических компаний, способствующий формированию образа страны, который впечатляет туристов и влияет на их выбор направления. Дизайн, мода, кино, музыка, архитектура и цифровые технологии играют ключевую роль в создании этого образа.

– На что еще следует обратить внимание, чтобы сфера туризма вышла на новый уровень?

– Необходимо активизировать международное сотрудничество и расширить формат участия в туристических выставках. 

Узбекистан готов выступать в качестве полноправного партнера на международных туристических форумах и выставках, а также стать главным спонсором крупных мероприятий. Это позволит продемонстрировать туристический потенциал страны.

Важно также укрепить цифровое присутствие страны. Туристы выбирают направления через социальные сети, визуальный контент и рекомендации инфлюенсеров. 

– Каковы основные проблемы в данной сфере и какие меры предлагаются для их решения?

– В сфере по-прежнему сохраняется ряд системных проблем, требующих комплексного подхода. Прежде всего, отмечается заметный недостаток качественной и систематизированной информации о нашей стране на мировом рынке. Несмотря на активные усилия, Узбекистан до сих пор недостаточно представлен в глобальном медиапространстве. 

Одновременно предпринимаются важные шаги: налаживается сотрудничество с ведущими международными телеканалами и медиаплатформами. Они рассказывают о культурном наследии нашей страны, современном развитии и туристическом потенциале. 

Для сглаживания сезонности активно развивается направление MICE-туризма (деловые мероприятия, конференции, кинопоказы), что позволяет формировать стабильный спрос на услуги в течение всего года. 

Сектор услуг нуждается в специалистах, отвечающих международным стандартам обслуживания и владеющих иностранными языками. Ведется работа по обучению и повышению квалификации сотрудников туристического сектора. 

Стоит отметить, что процесс решения этих задач вступил в активную стадию. Туристический сектор демонстрирует готовность к трансформации, а принимаемые меры создают прочную основу для устойчивого и качественного развития. 

– Каковы результаты реформ в данной сфере?   

– В 2025 году Узбекистан посетили более 11,7 миллиона иностранных туристов. Этот успех является результатом реализации комплекса мер, направленных на повышение туристической привлекательности и развитие туристического сектора.

Такие меры, как расширение инфраструктуры и развитие воздушного сообщения, либерализация визового режима и активное продвижение страны на международной арене, принесли свои плоды. 

Достигнутые результаты свидетельствуют о значительном потенциале Узбекистана как туристического центра, обладающего богатым историческим и культурным наследием, а также современным культурным и креативным потенциалом. 

Беседовала

Насиба Зиёдуллаева, корр. УзА