Туризм-2025: рекордный рост гостей и международное признание
В последние годы туристическая отрасль Узбекистана демонстрирует беспрецедентный рост. За январь-ноябрь 2025года страну посетили более 10,7 млн иностранных туристов, что на 47,4 процента (3,5 млн человек) больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
Ежемесячный турпоток с апреля впервые превысил 1 миллион прибытий, устанавливая новый исторический рекорд. Доходы от экспорта туристических услуг за этот период превысили 4,4 млрд долларов, что свидетельствует не только о восстановлении отрасли после пандемии, но и ее ускоренном росте.
Динамичное развитие узбекского туризма отмечено и на международном уровне. Согласно данным UN Tourism (ООН-туризм), по итогам 9 месяцев 2025 года Узбекистан вошел в ТОП-7 стран мира с самыми высокими темпами роста въездного туризма. Число международных туристов увеличилось на 73 процента по сравнению с данными 2019 года, в то время как рост в мире составил лишь около 5 процентов. Этот прорыв позволил Узбекистану занять 2-е место по темпам прибытий среди стран Европейского региона по классификации UN Tourism. Кроме того, за первые 9 месяцев 2025 года турпоток превысил уровень 2024 года на 13 процентов, выведя Узбекистан в число четырех самых быстрорастущих туристических направлений региона. Такие результаты подтверждают эффективность долгосрочной государственной политики в сфере туризма и укрепляют позиции страны в глобальном туристическом пространстве.
В 2025 году международное признание туристического бренда Узбекистана дополнилось рядом заметных результатов. Так, UN Tourism включила село Омонхона (Байсунский район Сурхандарьинской области) в число победителей проекта «Лучшие туристические деревни – 2025» (Best Tourism Villages – 2025), что укрепляет позиции республики в сегменте экотуризма и культурно-природных маршрутов. Параллельно, по данным Global Muslim Travel Index (GMTI) 2025, Узбекистан занял 17-е место среди 153 направлений, подтверждая устойчивый рост интереса со стороны мусульманского туристического рынка.
Не менее важно и то, что в прошедшем году Узбекистан закрепил присутствие в авторитетных международных изданиях и ярко продемонстрировал свой потенциал на отраслевых премиях. Так, газета The New York Times включила Бухару в список 52 мест со всего мира, которые стоит посетить в 2025 году. На Глобальном туристском форуме в Брюсселе (Global Tourism Forum) Узбекистан был признан «Лучшей дестинацией культурного туризма» (Best Cultural Tourism Destination). Как следует из официальной базы World Travel Awards – престижной премии в области туриндустрии, туроператор Central Asia Travel признан ведущим туроператором страны не только в 2025, но и 2024 году, а Sun Travel Group получил статус ведущего туристического агентства прошедшего года. Что касается транспортной составляющей туристической доступности, то согласно региональному рейтингу Skytrax World Airline Awards 2025 (Central Asia & CIS) авиакомпания Uzbekistan Airways занимает четвертую позицию, что также повышает удобство путешествий в страну.
Стратегические приоритеты и инфраструктура
Государство нацелено закрепить и приумножить успехи туристической отрасли. В Послании Президента Шавката Мирзиёева Олий Мажлису и народу Узбекистана обозначены амбициозные планы: к 2030 году увеличить объем туристических услуг до $20 млрд и удвоить число иностранных путешественников. Для этого в исторических городах будет модернизирована инфраструктура: например, в Самарканде планируется построить современные пешеходные дорожки и мосты, соединяющие ключевые достопримечательности – Регистан, мавзолей Тамерлана, обсерватория Улугбека, Шахи-Зинда и др. В древней Хиве на территории комплекса Ичан-кала создается иммерсивный «умный» город-музей, интегрирующий современные технологии в показ исторического наследия.
Параллельно осваиваются новые туристические локации. Под Шахрисабзом (Кашкадарьинская обл.) запускается первая очередь горного туристического комплекса «Гелон», а в Наманганской области открывается высокогорная зона отдыха Арашан. В планах – создание туристического кольца, связывающего археологические памятники Хорезма и Каракалпакстана, чтобы распределить турпоток и раскрыть потенциал удаленных регионов.
Для стимулирования инвестиций и сервисов в отрасли ставится задача запустить 3,5 тысячи новых сервисных проектов общей стоимостью $4 млрд. Развивается гостиничная база: инициирована программа Heritage Hotels of Uzbekistan, в рамках которой известные гостиничные сети привлекаются к открытию бутик-отелей на базе объектов культурного наследия. Участникам программы предоставляются налоговые и таможенные льготы. Кроме того, для строительства новых туристических объектов до конца 2028 года на открытые торги будет выставлено 5 тысяч гектаров земель.
Одновременно реализуются меры по упрощению визового режима, улучшению транспортной доступности и активному продвижению страны на международном рынке. Введение безвизового въезда для граждан ряда государств (например, Китая) уже дало ощутимый эффект: поток туристов из КНР в 2025 году вырос почти в 4 раза. Множится число международных авиарейсов и открываются новые направления, связывающие Узбекистан с Европой, Азией и Ближним Востоком. Ускоренными темпами увеличивается и емкость туристической индустрии: только за 2023–2025 годы в стране появилось большое количество новых гостиниц, турфирм и компаний, предоставляющих услуги гидов. Все это укрепляет инфраструктурную базу и конкурентоспособность национального турпродукта на глобальном рынке.
Драйвер региональной экономики
Важнейшая особенность текущего этапа – равномерное развитие туризма по регионам, что создает мультипликативный экономический эффект на местах. Туристические проекты становятся точками роста для локальной экономики, способствуют притоку инвестиций, созданию рабочих мест и улучшению инфраструктуры.
Самаркандская область. Наряду с традиционно популярным городом Самаркандом внимание акцентируется на развитии других территорий области. В прошедшем году Президент посетил Ургутский район и отметил его туристический потенциал: так, с начала года в Ургуте побывали миллион местных и 500 тысяч иностранных туристов, их привлекли расположенные здесь святыни и природные объекты. Было предложено создать крупную туристическую зону «Картаг» в Зарафшанских горах, а также экогородок с кемпингом и капсульными домами на Каратепинском водохранилище. Для этого поручено учредить дирекцию Ургутской туристско-рекреационной зоны и составить мастер-план комплекса. На создание объектов инфраструктуры будет выделено 50 млрд сумов. Главное, это способствует обеспечению занятости местного населения. В масштабах области на 2026 год поставлена задача запустить проекты в сфере турбизнеса на $600 млн, что суммарно даст порядка 15 тысяч новых рабочих мест. Уже сформирован портфель из 65 турпроектов на $245 млн, реализация некоторых из них уже началась. Кроме того, для повышения туристической привлекательности Ургута улицу Навои районного центра сделают круглосуточной, что позволит открыть 60 новых объектов торговли и сервиса и трудоустроить 500 человек. Дополнительно привлекаются внешние ресурсы: например, Исламский банк развития выделяет $10 млн на инфраструктуру района, а государство – 10 млрд сумов на строительство гостевых домов и зон отдыха в приграничных махаллях.
Сырдарьинская область. Ранее малоизвестная путешественникам Сырдарья получила мощный импульс благодаря государственным инвестициям. В 2026 году запланировано выделить 1,5 трлн сумов на улучшение инфраструктуры области и 10 трлн сумов – поддержку предпринимательских проектов. Значительная часть средств (753 млрд) впервые распределяется непосредственно в бюджеты районов и городов – на благоустройство махаллей и создание локальных объектов туристического сервиса. Одним из примеров стало решение реконструировать 74 километра автодороги, соединяющей несколько районов Сырдарьинской области с соседним Бекабадом, поскольку международная трасса протяженностью 241 километр проходит через 7 районов области. Улучшение дороги позволит открыть сотни объектов торговли и обслуживания, кафе, зон отдыха вдоль маршрута, извлекая выгоду из транзитного потока.
Кроме того, Президент объявил о строительстве в столице области – городе Гулистане – крупного торгово-развлекательного комплекса на 67 гектарах вдоль берега канала Дустлик. Проект призван стать новой точкой притяжения для туристов, предлагая современные магазины, рестораны и досуговые объекты. Параллельно сразу в трех махаллях («Сохилобод», «Ахиллик» и «Камолот»), где протекает река, создаются прибрежные экотуристические комплексы общей площадью 360 гектаров. Предполагается обустроить зоны отдыха на свежем воздухе, парки, возможно, пляжные территории – все, чтобы показать гостям красоту местной природы. Эти инициативы служат инструментом борьбы с бедностью: например, первых заместителей хокимов районов отправляют на стажировку в расположенный в КНР Центр сотрудничества по борьбе с бедностью между Китаем и Центральной Азией, а 50 молодых жителей области – на обучение техническому обслуживанию авто, чтобы по возвращении они работали в местной индустрии туризма и сервиса. Таким образом, туристические проекты в Сырдарье встроены в более широкую программу социально-экономического подъема региона.
Джизакская область. Расположенный между степями и горами регион превращается в новый центр притяжения инвестиций. Сформирован портфель из 152 крупных проектов на $12 млрд, призванных сделать его более развитым и привлекательным в таких сферах, как промышленность, сельское хозяйство и туризм. В частности, стратегический план предусматривает развитие горных, водных и пастбищных районов на основе современных подходов к садоводству и туризму: живописные предгорья Нураты и долина реки Сырдарьи станут площадками для агротуризма, эко-курортов, горных парков, в то время как степные районы специализируются на промышленности. В ходе внеочередной сессии областного Кенгаша народных депутатов 2 декабря 2025 года Президент заявил, что ближайшие проекты в сфере туризма и обслуживания оцениваются в $2 млрд. В их рамках будет создано свыше 500 новых объектов туристической инфраструктуры, в том числе в наиболее перспективных точках – Зааминском, Фаришском, Арнасайском районах и городе Джизаке. Так, на территории известного курорта Заамин и вдоль берега озер Айдар-Арнасай уже в течение текущего года откроются новые зоны отдыха, для повышения транспортной доступности построены и реконструируются ближайшие аэропорты.
Бухарская область. Регион традиционно славится древними архитектурными памятниками, однако до недавнего времени здесь ощущалась нехватка современных развлекательных комплексов, способных задержать туристов на более долгий срок после осмотра достопримечательностей. В 2025 году было предложено привлечь иностранных инвесторов для строительства в Бухарской области крупного торгово-развлекательного парка для туристов. Речь идет о создании масштабного туристического кластера с отелями, торговыми центрами, ресторанами, парками и концертными площадками – своего рода «города внутри города». Один из проектов – этнографический парк «Бокий Бухоро» («Вечная Бухара») площадью приблизительно 32,6 гектара недалеко от исторического центра, объем инвестиций составит около $470 млн. Ожидается, что его строительство позволит значительно увеличить длительность пребывания туристов в регионе и их расходы. Помимо этого, в Бухарской области реализуется пакет из 21 инвестиционного проекта общей стоимостью $1,7 млрд (не только в туризме), что, как ожидается, позволит создать 32 тысячи рабочих мест и нарастить экспортный потенциал региона на $180 млн.
Новые направления: событийный- и экотуризм
Наряду с классическими в Узбекистане быстро набирают популярность новые виды туризма, что способствует диверсификации региональной экономики. В их числе – экологический, гастрономический и событийный.
Разнообразие природных ландшафтов страны (горы Тянь-Шаня и Памира, пустыня Кызылкум, живописные оазисы и озера) создает огромный потенциал для экотуризма. В декабре 2025 года Кабинет Министров утвердил специальное Положение о порядке организации и использования туристических троп в экозонах. Теперь в Узбекистане будут официально маркироваться и регистрироваться маршруты для пеших и конных прогулок, трекинга и велотуризма в заповедниках, национальных парках, горах и у водоемов. Согласно новым правилам, туристические тропы шириной 1 метр и длиной не менее 1 километра могут прокладываться в буферных зонах заповедников и других природных территориях, где нет автомобильного движения. Их благоустройством займутся специальные балансодержатели (владельцы или арендаторы земли), а государственный Комитет по туризму будет вести единый реестр троп и контролировать их состояние. Вдоль троп разрешено устанавливать легкие сервисные объекты – навесы, скамейки, мусорные контейнеры, санузлы, а также оказывать платные услуги (услуги гидов, прокат лошадей, велосипедов и т.д.). Такие меры направлены на развитие экотуризма: путешественники смогут активно знакомиться с природой Узбекистана, а местные общины – зарабатывать на обслуживании маршрутов. Уже известно о планах проложить тропы в живописных горных районах – например, в горном массиве Нуратау, национальном парке Заамин, горах Чимгана и др. Правительство подчеркивает, что Узбекистан теперь славится не только историческими памятниками, но и великолепной природой, национальными парками и заповедниками, которые становятся все более привлекательны для гостей.
Бурными темпами развивается и событийный туризм – проведение в различных регионах ярких фестивалей, спортивных марафонов, концертов мировых звезд, которые привлекают как иностранных, так и местных путешественников.
В Зааминском районе Джизакской области ежегодно проводится экстремальный марафон Zaamin Ultra. В июне прошлого года он собрал бегунов и любителей горного отдыха на высоте 2500 м, предложив участникам не только соревнования (забеги на 50 км, 21 км, 10 км и др.), но и целый спектр развлечений: скалолазание, прогулки на воздушном шаре, концерт электронной музыки под звездным небом и экологический плоггинг-забег. Такая комбинация спорта, экологии и музыки привлекает молодежь и иностранцев, желающих получить уникальный опыт в живописных горах Узбекистана.
Исторические города тоже внедряют новые форматы событий. В сентябре 2025 года Бухара уже в четвертый раз провела Bukhara Night Race – ночной забег по освещенным огнями улицам древнего города. Маршрут стартует у крепости Арк и пролегает мимо знаменитых минаретов, медресе и торговых домов. Финиш сопровождается праздничным музыкальным шоу. Как отмечают организаторы, «бухарский ночной забег – это празднование спорта, культуры и единства сообщества в одном из древнейших городов мира». В ушедшем году в этом событии, приуроченном к арт-биеннале, приняли участие несколько тысяч бегунов из 25 стран. Такие инициативы продлевают активность туристов после заката солнца, оживляют экономику ночного города (кафе, магазины работают для зрителей и бегунов) и повышают престиж Бухары как современного туристического центра.
Также громко заявил о себе Самаркандский марафон, проводимый осенью под эгидой Фонда развития культуры и искусства. 8–9 ноября 2025 года он собрал около 9000 участников и гостей из разных стран, став для многих поводом посетить Узбекистан. Старт и финиш находятся на площади Регистан, а сам маршрут пролегает через исторический центр города, что делает марафон одним из самых познавательных в мире. Благодаря таким событиям Самарканд получил приток туристов в низкий осенний сезон, а местный гостинично-ресторанный бизнес – дополнительную выручку. Примечательно, что все собранные от марафона средства идут на благотворительные цели (оснащение музеев для незрячих). Это формирует позитивный образ Узбекистана как страны, объединяющей спорт, культуру и социальную ответственность.
Новым явлением для республики в 2025 году стали концертные туры мировых звезд. Например, 7 августа в Ташкенте прошел концерт поп-дивы Дженнифер Лопес. Это было первое выступление артиста такого уровня в истории Узбекистана, и оно привлекло беспрецедентное число туристов: на шоу приехали 15,3 тысячи иностранных гостей из более чем 35 стран. Среди них – почти 9 тысяч человек из России, около 2,5 тысячи – Казахстана, а также фанаты звезды из США и Европы. В результате этого краткосрочного всплеска туристов заполняемость столичных гостиниц 5–8 августа выросла на 25,7 процента по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. На стадионе Бунёдкор собрались около 31 тысячи зрителей, концерт способствовал налоговым поступлениям в Ташкенте более чем на 42,5 млрд сумов (3,3 млн долларов). Организаторы прямо называют событие «мощным стимулом для привлечения иностранных и местных туристов, а также гостиничного и ресторанного бизнеса». Успех шоу Дженнифер Лопес показал, что проведение крупных международных концертов может ощутимо оживить городскую экономику: туристы тратят деньги не только на билеты, но и отели, рестораны, транспорт, сувениры.
Вслед за этим прошли концерты и других мировых звезд, а на 2026 год запланированы новые выступления – формируется тренд на ивент-туризм, который раньше был развит лишь в соседних странах.
Таким образом Узбекистан активно внедряет разнообразные направления туризма. Наряду с традиционными маршрутами по Самарканду, Бухаре и Хиве все больший упор делается на природный и событийный потенциал регионов. Гастрономические фестивали (например, фестиваль плова или «Шелк и специи» в Бухаре), культурные форумы и масштабные спортивные события теперь проводятся по всей стране. Это способствует равномерному распределению туристских потоков и доходов: путешественники посещают не только столицу и пару известных городов страны, но и едут в отдаленные ее уголки – на фестиваль музыки в Заамин, гонки по пустыне в Каракалпакстан, цветочный фестиваль в Наманган и т.д. Согласно аналитическому отчету UN Tourism, все это свидетельствует о переходе Узбекистана от статуса преимущественно регионального направления к полноценному игроку на мировом туристическом рынке.
Впереди – реализация новых проектов и достижение поставленных ориентиров (+10 млн туристов ежегодно, 20 млрд долларов доходов к 2030 г.), которые вполне реалистичны при сохранении текущей динамики. Уже сейчас можно уверенно констатировать: туризм превратился в одну из ключевых отраслей, влияющих на развитие региональной экономики Узбекистана, и его дальнейший подъем будет способствовать процветанию всех областей республики.
Абдуазиз Хидиров,
магистрант Академии государственной политики
и управления при Президенте Республики Узбекистан.
УзА
