Развитие газетных редакций Узбекистана в условиях медиаконвергенции

Следует подчеркнуть, что все происходящие в медиасреде изменения – поступательны и эволюционны. Как при современном ритме жизни оказавшиеся в самом противоречивом положении газеты и журналы будут выживать и развиваться в новой реальности, какие задачи предстоит решать редакциям и журналистам-газетчикам – одни из самых актуальных вопросов для медиаэкспертов.

Никуда не делись прежние основные конкуренты газет и журналов в борьбе за аудиторию – радио и телевидение, которые стараются поделить между собой потребителей информации. Радио сегодня, кроме имевшихся верных слушателей, почти полностью завладело вниманием всей многочисленной армией автомобилистов. Что касается телевидения, то в наше время благодаря широкому охвату цифровым, кабельным и спутниковым вещанием почти в любой точке планеты зрителю предлагают на выбор десятки и сотни каналов. Кроме того, в последнее время радио и телевидение в той или иной степени срастаются со своим электронным «сородичем» – интернетом, что ставит печатные издания в условия еще более острой конкуренции.

При этом эксперты в области медиа, опираясь на собственный опыт, успокаивают: газеты и интернет-СМИ, с их слов, будут сосуществовать, обоюдной конкуренцией стимулируя развитие друг друга. Печатные издания, судя по многочисленным отзывам читателей, имеют важнейшее преимущество – их информацию считают более достоверной.

Газетам, как в свое время театру, кино, радио, пророчат гибель давно. Но они выжили и даже преобразились. На смену закрывшимся пришли новые с оригинальными идеями, манерой подачи, ориентированные, как правило, на более узкого, но оттого более верного читателя. В этой условной битве медиа за аудиторию у газет за их пятивековую историю накоплен огромный опыт, который, без сомнения, поможет печатным СМИ противостоять технологически подкованным, дерзким и стремительным новичкам.

В этой «войне», как и в настоящей, все средства хороши. А потому пресса к концу минувшего века перенимает и приспосабливает под свои нужды технический арсенал условного соперника. Речь идет о мультимедийности и цифровизации.

В подобном контексте все чаще исследователи медиарынка говорят о таком явлении, как медиаконвергенция – результате новых реалий развития газетных редакций. Если обратиться к истории, то становится ясно, что газеты, появившиеся в печатном варианте в начале XVII века, вплоть до конца XX века существовали самостоятельно и самодостаточно. И лишь XX-XXI века благодаря появлению и внедрению высоких технологий внесли коррективы в способы подачи информации, изменили концепции и принципы развития.

Канадский философ, исследователь массовых коммуникаций Маршалл Маклюэн одним из первым предсказал эволюцию медиа в результате влияния на них новых цифровых технологий. Он говорил о том, как способность человека писать и читать изменили его образ мыслей и поведение. Автор утверждал, что печатная культура, начавшаяся в 1450 году, когда Иоганн Гутенберг изобрел печатный станок, заканчивается, ее меняет электронная эпоха. Маклюэн и другие крупные теоретики также заявляли, что газета обречена на погибель: она не вынесет конкуренции со стороны телевидения и уж тем более интернета. Однако сегодня, несмотря на периодически появляющиеся сообщения о падении газетных тиражей и другие статические данные, можно с уверенностью заявить, что печатные СМИ сумели адаптироваться к новым реалиям цифровой эпохи, успешно используя новые каналы распространения информации.

В 1960-1970-е годы в связи с развитием компьютерной техники и информационных сетей у слова «конвергенция» (от лат. «convergo» – «сближаюсь, схожусь»; процесс сближения, схождения в одной точке) появляются новые значения, не связанные с ранее существовавшими определениями этого понятия применительно к политике, биологии, экономике и так далее. Вообще же термин «конвергенция» впервые употребил английский философ-натуралист Уильям Дерхам в далеком 1713 году. Тогда это слово применялось в труде, посвященном физике и теологии. Чарльз Дарвин использовал термин в своей работе «Происхождение видов» и подразумевал под ним «приобретение относительно далекими по происхождению организмами похожих форм и строения в условиях сходных сред обитания».

Из эволюционной биологии термин мигрировал в социокультурный словарь и стал означать «сближение различных политических, экономических, социальных, философских и, в более широком смысле, культурных систем», обрел статус концепции, или теории.

Также термин «конвергенция» применялся для описания процессов эволюции систем. В лингвистике конвергенцией обозначают схождение, уподобление элементов языка (например, звуков) или различных языков.

Только в 1960-1970-е годы конвергенция начинает тесно связываться с техническими достижениями в области передачи информации, оцифровкой информации, возможностью хранить и передавать текстовую, аудио- и видеоинформацию в цифровом виде, а также с изменением способов связи, средств общения. Введенный Маклюэном термин «глобальная деревня» как раз является метафоричным обозначением масштабной трансформации способов связи и принципов коммуникации.

Политолог Айтл де Сола Пул помог в распространении такого понимания термина. В своей книге «Технологии свободы» (1983 год) он говорит о будущем, в котором вся информация будет храниться в цифровом виде, доставляться по информационным сетям с помощью электронного оборудования. Достижения в области распространения и хранения информации – это технологическая сторона конвергенции. То же самое относится к социальной конвергенции, под которой подразумевают мультизадачный режим работы современного потребителя информации вследствие компьютеризации, технических достижений в области передачи информации, развития мобильной связи. Под культурной конвергенцией понимается новая культура «общего участия», дающая каждому возможность производить, хранить и распространять контент, под этим термином понимается также возможность распространять контент по разным каналам или медиаплатформам – кроссмедийность. А под глобальной конвергенцией подразумевается глобальный контент – доступность любой информации (текстовые материалы, графика, аудио- и видеоматериалы) практически в любой точке мира.

И, наконец, в медиасфере конвергенция является существенным признаком так называемых новых медиа, к которым традиционно относят следующие ресурсы: интернет-версии СМИ, интернет-СМИ, интернет-телевидение и интернет-радио, мобильное телевидение, блогосфера, социальные сети, виртуальные сообщества, виртуальные игры и другие. Иногда термин «конвергентные СМИ» считается синонимом термина «новые медиа». Другим ближайшим синонимом конвергенции ряд экспертов называет слияние технологий и различных типов медиа, которое связано с дигитализацией, то есть переходом к цифровому носителю.

Обилие разных определений, затрудняющее выработку окончательного, устоявшегося понимания термина «конвергенция» связано еще и с тем, что эксперты из разных стран, говоря о ней, часто опираются на свой собственный опыт развития данного процесса в конкретной ситуации. Часто он отличается от опыта редакций в других странах, что может быть связано с целым рядом внешних факторов.

Если говорить о том, что отличает конвергентную журналистику на практике, то в первую очередь следует выделить представление пакета новостей с использованием двух или более форматов: текстового, аудио- и видео-, графического, а также гипертекстового. Второе – представление пакета новостей через различные платформы: интернет, мобильную, радио-, ТВ- и печатную платформы. А под полной конвергенцией понимается мультимедийная редакция.

Сегодня практически все СМИ прошли первую «конечную точку», первый этап в движении к полной конвергенции, то есть в настоящее время можно зайти на сайт печатного СМИ и не только прочитать текст, но и посмотреть аудиовизуальные материалы или зайти на сайт аудиовизуального СМИ и прочитать текстовой материал.

Какие в этой связи задачи возникают перед СМИ – нашими и зарубежными – в новой среде, как в них происходят процессы конвергенции и как это отражается на работе журналистов?

Следует сказать, что ни одна редакция, даже самая консервативная, в новых реалиях не осталась без существенных изменений. Газеты стали работать по-иному, в интерактивном режиме. Ибо только в этом случае, по прогнозам экспертов, они смогут развиваться. Другое необходимое для этого условие – пересмотр своих стратегий в пользу освоения цифровых платформ.

Среди важнейших характеристик газеты – то, что ознакомление с новостями, аналитикой в них занимает очень мало времени, а последствия и результат для общества от чтения газет выше. Читатель эффективнее перерабатывает печатную информацию.

По имеющимся данным, ежедневно печатные СМИ читают 2,3 миллиарда человек в мире. Общий тираж газет по всему миру снижается, но в Азии и Латинской Америке растет. При этом увеличивается количество наименований газет.

Новые читатели и зрители появляются в цифровой среде. Но в интернете проблема состоит не в количестве посетителей, а в глубине просмотра и количестве времени, которое они тратят на посещение.

Пользователь интернета часто по ссылкам перескакивает от одного источника к другому. Та же ситуация постоянно наблюдается в телевидении, когда зритель переключает каналы. Это означает, что тенденция, когда читатель был лояльным и каждый день читал одну и ту же газету, меняется. Редакторы должны прислушиваться к тому, чего хочет читатель.

Количество наименований изданий растет, но это не влияет на рост тиражей. Например, в Индии есть локальная ежедневная сельскохозяйственная газета и она успешна. Вот такие местные локальные газеты оказались намного успешнее, чем большие гиганты. Они легче пережили кризис.

Наибольший тираж газет сосредоточен в Японии и Азии. В Японии вообще исключительная ситуация, там средний тираж издания – 460 тысяч экземпляров, тогда как по всему миру средний тираж составляет лишь 17 тысяч. В Индии это 11 тысяч, России – 16 тысяч экземпляров.

В этих условиях даже любимая фраза журналистов о том, что нет ничего более старого, чем вчерашняя газета, уже потеряла актуальность. Потому что цикл производства газеты занимает целый день. Телевидение может подавать новости ежечасно. В интернете они обновляются каждые 15 минут. А в социальных сетях публикация новостей происходит немедленно.

Условия работы журналистов резко изменились. Новости становятся более моментными и разнородными. Журналистам необходимо их собирать из разных источников, комбинировать и подавать читателю. Журналист прислушивается, как аудитория реагирует на подачу, корректирует и подает информацию через другие платформы.

Нет линейного потока информации, когда можно спокойно подготовить статью. Эти времена уже прошли. И одна и та же информация может в Twitter состоять из 100 символов, на радио – занимать 5 минут, в воскресной газете – полстраницы.

Столетия назад была проблема с получением информации, передачу которой осложняло отсутствие емких и быстрых каналов связи. Положение изменилось, когда Гутенберг изобрел станок. Сейчас другая проблема – информации слишком много. Задачи редакции меняются в таких условиях, во многом они сводятся к дистилляции и отбору этой информации.

Но независимо от того, насколько конвергентны теперь СМИ, главное – качество контента. Независимо от вида платформы серьезные журналисты научились работать с качественным контентом и создавать его.

При этом серьезные аналитические материалы останутся на бумаге длительное время. Например, немецкая газета «Die Zeit» уделила время выработке качественной аналитической информации – и у нее сейчас растет тираж. Есть большие бренды, например, «New York Times», которые успешны в цифровой работе. И на первых, и на вторых работает основнойактив – это качественный контент, имя бренда и связь с локальным читателем.

Стараются поспевать за мировыми тенденциями и в Узбекистане – общее число СМИ страны превышает 1,7 тысячи.

Эти данные говорят о том, что интерес к так называемым классическим СМИ в нашей стране все еще высок. Но чтобы не утратить своего читателя, газеты вынуждены подстраиваться под его интересы, а сами журналисты, кадры, горящие желанием работать в сфере, трудятся над самосовершенствованием, применяя новые подходы.

В нашей стране многие журналисты-практики под термином «мультимедиа» понимают внетекстовый формат подачи информации, когда текст сопровождается аудио- и видеоматериалами, различными интерактивными форматами. Этот подход вполне оправдан, так как мультимедиа как технологическая концепция развития медиаиндустрии помогает наладить с читателем, зрителем, слушателем интерактивное общение, а также дает возможность оперативно получать информацию.

Именно термин «мультимедиа» лег в основу многих понятий, напрямую связанных с процессом конвергенции СМИ. Среди примеров мультимедийной журналистики можно называть репортаж с места событий с использованием видеокамеры, когда журналисты печатных СМИ записывают отдельные моменты на камеру для партнера с телеканала, который входит в их компанию, а также галерею снимков, которые фотожурналисты делают для интернет- или печатной версии газеты. Подобного стиля работы придерживается целый ряд отечественных газет. К примеру, «Uzbekistan Today». Еженедельное издание на своих полосах не может вместить всю хронику событий. Часть материалов, в основном информационного характера, чтобы они не утратили свою оперативность, публикуют на сайте ut.uz, здесь же появляются видеорепортажи с мест событий, видеоотчеты с мероприятий.

Кроме того, примером конвергентного продукта служит подшивка новостей или новостные сводки, подготовленные журналистами печатных, вещательных или онлайн-СМИ и предназначенные для рассылки на e-mail, совместные проекты между различными СМИ по сбору, редактированию и предоставлению новостных материалов с использованием разных форматов. Кроме того, к данной категории можно отнести полностью интегрированную мультимедийную редакцию, в которой команды журналистов из печатных, вещательных и онлайн-СМИ вместе собирают информацию, составляют базы данных и думают над упаковкой контента, предназначенного для распространения на всех медиаплатформах. Последний пример воплощает конвергентную журналистику на практике. В данной связи правильнее будет говорить о мультимедийной журналистике как о сочетании аудио-, фото-, текстовых материалов и интерактивности, возможности рассказывать о событиях по-новому, используя преимущества каждого СМИ. Большинство газет Узбекистана продвигают свою медиапродукцию в социальных сетях. Электронные версии, где размещается большое количество мультимедийного контента, имеют не только спортивные и развлекательные газеты, но и общественно-политические издания, такие как «Халк сузи», «Народное слово», «Правда Востока» и другие.

За последнее время творческая деятельность журналиста нашей страны, особенно в эпоху цифровых технологий, также резко изменилась. Изменились и требования к работникам СМИ, о чем особо следует сказать, находясь в стенах вуза.

Цифровая эпоха растворила уникальную прежде роль журналиста в обществе, сделав эту профессию доступной не единицам, а сотням тысяч тех, кто выходит на большие аудитории со специально изготовленной информацией. Сложившаяся ситуация грозит профессиональному журналисту утратой индивидуальности, потерей статуса субъекта массмедиа.

Традиционная деятельность журналиста, когда редакционная команда состоит из автономных единиц, чаще всего перестраивается на смешанный формат с тесным взаимодействием с читателем и техническими специалистами для использования инновационных технологий работы журналиста с окружающей медиасредой.

Динамика развития также превращает журналистов в многовекторных профессионалов. Они владеют не только словом, но и камерой, специализируется в самых разных вопросах.

Однако базовое ядро профессии журналиста по-прежнему

составляют константные функции. К ним относятся социальная ориентированность, развитое мировоззрение, талант, природная предрасположенность к журналистской деятельности, опора на навыки, знания. При этом в функциональной модели деятельности журналиста появились динамические переменные, среди которых владение минимумом технических навыков для сбора и фиксации информации, способность выполнять разные роли и разные виды работ одновременно, обладание более отточенными навыками написания коротких заметок и броских заголовков, управление сообществами, продвижение контента и так далее.

В условиях конвергентной редакции для журналиста расширился диапазон реализации творческих возможностей. Это проявляется в расширении личной «линейки» медиапродуктов, креативном подходе к подаче материала на разных платформах, а также выводе из зоны творчества части рутинных операций.

Условия деятельности конвергентной редакции, с одной стороны, дают журналисту проявить себя в разных ипостасях, с другой – ставят в рамки миссии и стратегии, которую осуществляет медийное предприятие. Проблему решает система принципов, наличие которой на медиапредприятии позволяет не загонять процесс производства медиаконтента в рамки регламента. В деятельности в процессе создания журналистских текстов на первый план выходит эксклюзивность.

В данный момент перед журналистами конвергентных редакций стоит сложная задача по переходу от платформенного подхода, где были первичны требования носителя, к информационному, где первичен сам контент, а уже во вторую очередь журналист решает, как распределить его по разным платформам.

Можно считать, что сегодня протекает новый этап в развитии средств массовой информации, отличающийся особым динамизмом происходящих в медиасфере перемен. Медиаконвергенция породила немало трудностей для СМИ, в первую очередь традиционных. Но, с другой стороны, в условиях конвергентной редакции для журналиста расширился диапазон реализации творческих возможностей. Это проявляется в увеличении личной линейки медиапродуктов, креативном подходе к подаче материала на разных платформах и расширившимся простором для творчества. Одним словом, журналистская профессия сегодня – это универсализм, транспрофессионализм и полифункциональность.