В Европе рухнули продажи смартфонов
Европейский рынок смартфонов переживает заметное охлаждение: поставки устройств во втором квартале 2026 года опустились до минимального уровня за три года. Согласно данным международной независимой аналитической компании Counterpoint Research, за апрель–июнь в страны Европы было отгружено около 35 миллионов смартфонов, что на 10 процентов меньше, чем за аналогичный период годом ранее. Таким образом, рынок вернулся к показателям второго квартала 2023 года, когда отрасль также испытывала серьезное давление.
Одной из главных причин нынешнего спада аналитики называют подорожание комплектующих, которое напрямую отражается на себестоимости смартфонов и в конечном счете заставляет производителей осторожнее формировать поставки. Дополнительный фактор - непростая макроэкономическая ситуация, из-за которой потребители стали внимательнее относиться к крупным покупкам и чаще откладывать обновление техники.
При этом нынешние трудности европейского рынка нельзя рассматривать в отрыве от ситуации в мире, поскольку аналогичные проблемы затронули и глобальную индустрию смартфонов. По данным Counterpoint Research, мировые поставки устройств сократились на 11 процентов в годовом выражении, достигнув худшего результата с 2013 года. Одним из ключевых факторов такого падения стал дефицит модулей памяти DRAM и NAND: резкий рост спроса на них привел к увеличению цен и усложнил производство электроники.
На этом фоне особенно заметно положение крупнейших производителей, которые пока сохраняют устойчивость лучше конкурентов. В Европе лидерами по итогам второго квартала остались Samsung и Apple, получившие по 34 процента рынка каждый. Следом расположилась Xiaomi с долей 15 процентов, тогда как Oppo и Honor заняли 4 и 3 процента соответственно. Иными словами, несмотря на общее сокращение поставок, ведущим брендам удалось сохранить значительную часть европейской аудитории.
За год доля корейской компании Samsung выросла с 20 до 24 процентов, тогда как Apple увеличила свой показатель с 17 до 20 процентов. Китайские Xiaomi, Oppo и Vivo также вошли в число наиболее заметных игроков, однако пока не смогли приблизиться к двум лидерам по совокупной доле рынка.
Впрочем, нынешняя расстановка сил может оказаться лишь временной, поскольку дальнейшее развитие отрасли во многом будет зависеть от ситуации с комплектующими. Counterpoint Research прогнозирует, что по итогам 2026 года мировые поставки смартфонов могут сократиться примерно на 14 процентов, а дефицит памяти способен сохраниться и в 2027-м.
Таким образом, если дефицит памяти действительно сохранится в следующем году, давление на рынок может усилиться, а восстановление продаж окажется более долгим, чем ожидалось.
Подготовил Роман БОНДАРЧУК, УзА
