Реклама в соцсетях должна быть заметной: Комитет по конкуренции предупредил блогеров
Комитет по развитию конкуренции и защите прав потребителей Республики Узбекистан обратился к пользователям социальных сетей с напоминанием о важном требовании законодательства: рекламные публикации должны быть четко обозначены как реклама. Ведомство обратило внимание на то, что в последнее время в соцсетях все чаще появляются коммерческие материалы без соответствующей маркировки, из-за чего рекламный контент оказывается практически неотличимым от обычных публикаций.
Требования к такой информации закреплены в статье 5 Закона «О рекламе». Согласно документу, рекламой считается специальная информация, адресованная пользователям на территории Узбекистана и направленная на привлечение внимания к определенному объекту, формирование или поддержание интереса к нему, а также его продвижение на рынке с целью прямого или косвенного получения прибыли или дохода.
Именно поэтому рекламная публикация не должна маскироваться под обычный пользовательский контент. Закон предусматривает, что рекламные материалы должны сопровождаться пометкой «реклама» или «на правах рекламы», которая позволяет сразу отделить коммерческое сообщение от другой информации.
При этом речь идет не только о публикациях с прямым рекламным предложением.
В отдельных случаях под требования маркировки могут подпадать аналитические материалы, комментарии и мнения, если они создаются и распространяются с коммерческой целью. Иными словами, форма публикации сама по себе не определяет, является ли она рекламой: значение имеет ее содержание, цель и характер продвижения.
На этом фоне Комитет по развитию конкуренции и защите прав потребителей Республики Узбекистан отмечает рост нарушений в рекламной сфере. Одной из наиболее распространенных проблем остается размещение рекламных материалов без необходимой пометки, а также несоблюдение требований, связанных с их идентификацией.
Для пользователей соцсетей подобные требования особенно актуальны, поскольку рекламный контент сегодня распространяется не только через традиционные площадки, но и посредством блогов, каналов, групп и личных страниц. В результате ответственность за соблюдение рекламного законодательства касается широкого круга участников – от крупных блогеров до администраторов небольших интернет-сообществ.
Как сообщили в Комитете, за последнее время меры воздействия из-за нарушений Закона «О рекламе» были применены более чем к 20 лицам, работающим в социальных сетях. Среди них администраторы групп и каналов, блогеры, вайнеры и другие пользователи, размещающие информацию в интернете.
В связи с этим надзорный орган призвал блогеров и администраторов информационных ресурсов внимательнее относиться к подготовке и распространению коммерческого контента. Перед публикацией рекламного материала необходимо убедиться не только в его содержании, но и наличии требуемой законом маркировки. В случае выявления нарушений будут применяться меры в установленном порядке.
Таким образом, для авторов и владельцев популярных площадок в соцсетях маркировка рекламы становится не просто вопросом прозрачности перед аудиторией, а обязательным условием соблюдения законодательства.
На фоне растущего числа рекламных публикаций в социальных сетях требование выглядит вполне логичным: пользователь должен понимать, где перед ним обычное мнение или авторский материал, а где – сообщение, созданное с коммерческой целью. Именно четкое разделение этих форматов позволяет сделать рекламный рынок более прозрачным и одновременно помогает пользователям осознанно воспринимать распространяемую в интернете информацию.
Подготовил Роман БОНДАРЧУК, УзА
